Контент и реклама для клиники — по правилам

Для частных клиник и медицинских центров. Maker делает контент-план, посты и баннеры в стиле клиники: цены — только из вашей базы фактов, обязательные предупреждения на креативе не обрезаются ни в одном размере.

Попробовать бесплатно

Знакомо?

Почему клиникам сложно вести соцсети

У медицины больше правил, чем у кофейни, а ошибка в рекламе стоит дороже. Поэтому посты часто не выходят вовсе — проще промолчать, чем рисковать.

Нет времени на посты

Врачи принимают пациентов, администраторы держат запись. Писать о чекапах и новых врачах некому.

Нейросеть выдумывает цены

Чат уверенно пишет цену чекапа, которой нет в вашем прайсе. Для клиники это не просто неловкость — это претензия пациента.

Оговорки и маркировка

Предупреждение о противопоказаниях потерялось при уменьшении баннера, а erid забыли вписать. Креатив уже в рекламе.

Что сделает Maker

Стратегия, план, посты, баннеры и лендинг для клиники

Цель — например, записи на чекап — задаёт всё остальное: рубрики, темы, тексты и рекламу. Для стоматологий есть отдельная страница.

Стратегия

Цель, аудитории, площадки и рубрики: польза, врачи и закулисье, повод записаться.

Контент-план

Темы на месяц вперёд — от «Чекап за одно утро» до знакомства с новым врачом. Подробнее →

Посты и баннеры

Посты, карусели и сторис для ВКонтакте и Телеграма; баннер во всех размерах с оговоркой и полями маркировки.

Лендинг

Страница программы чекапа или приёма врача с формой заявки. Можно открыть на своём домене.

Контент-план клиники «Вита» в кабинете Maker — Контент-план. Демо-кабинет клиники «Вита», данные демонстрационные.

Так это выглядит

Пост, сторис, реклама и план — уже про вас

Пример для вымышленного бизнеса «Ваша клиника»: так выглядят материалы, которые Maker собирает из рассказа о бизнесе — в одном стиле и с фактами только из вашей базы.

КВаша клиникасегодня

Если давно не заглядывали к терапевту, ноябрь — удобный повод: до праздников ещё можно найти время. На приёме врач расскажет, какие обследования имеет смысл пройти именно вам и как к ним подготовиться. Запись — по телефону и на сайте.

ВКонтактеТелеграм

Соцсети

Пост

Соцсети

Сторис

Креатив с маркировкой

Планирование

Контент-план

Отзыв · ★★★★☆Приём прошёл спокойно, врач всё объяснил понятным языком. Минус: после назначенного времени пришлось ждать около получаса.

Ответ в голосе брендаСпасибо, что рассказали: рады, что на приёме всё было понятно. По задержке разберёмся с администраторами, а детали визита лучше обсудить лично — позвоните нам.

ответы на отзывы

Тексты

Ответ на отзыв

Врачи

Врач в кадре: как рассказывать о специалистах

Пациент выбирает врача, поэтому врачи — главные герои ленты. Границы при этом строгие: рассказываем о специализации и подходе к приёму, исход лечения не обещаем.

Карточка врача

Специализация, стаж, направления приёма — из базы фактов, которую заполняете вы. Регалий и опыта, которых вы не называли, Maker не добавит.

Ответ голосом

Врач за две минуты наговаривает ответ на вопрос, который слышит каждую неделю. Maker собирает пост, главный врач согласует его по ссылке — заходить в кабинет не нужно.

Чего не будет в тексте

«Лучший врач», «вылечим», «гарантируем» записываются в запреты клиники и не попадают в черновики. Истории излечения и благодарности пациентов реклама не допускает — подробнее ниже.

Лицензия и реквизиты

Номер лицензии и данные юрлица вносят в базу фактов, и Maker подставляет их туда, где вы попросили. Номера нет — в тексте остаётся пропуск, придумывать его некому.

Пример

Один рассказ о клинике — и план готов

Задача владельца · демо-кабинет«Сеть клиник у дома. Хотим больше записей на чекапы из соцсетей. Ведём ВКонтакте и Телеграм, пишем спокойно и на „вы“»

4рубрики

Польза · Врачи и закулисье · Истории пациентов · Повод записаться

2аудитории

Женщины 30–55 и те, кто живёт рядом с филиалами

Стратегия клиники «Вита» в кабинете Maker — Демо-кабинет клиники «Вита». Клиника и данные — демонстрационные.

Медицинская реклама

Что требует закон и как Maker это держит

Коротко о правилах, которые чаще всего касаются рекламы клиники, и о том, что делает Maker. Решение о том, реклама ли конкретный пост и что в нём допустимо, остаётся за вами и вашим юристом.

Закон

Предупреждение о противопоказаниях

Реклама медицинских услуг должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста. В рекламе, кроме радио, ТВ и кино, оно занимает не менее 5 % рекламной площади (ч. 7 ст. 24 закона «О рекламе»).

Maker

Оговорка не обрезается

Когда Maker раскладывает баннер на все размеры, обязательное предупреждение не сокращается и не обрезается — каждый размер собирается заново, с оговоркой на месте.

Закон

Ни историй излечения, ни благодарностей

В рекламе медицинских услуг нельзя ссылаться на конкретные случаи излечения и приводить благодарности пациентов (ч. 1 и 3 ст. 24). Посты рубрики «Истории пациентов» стоит показать юристу до публикации.

Maker

Маркировка — поля креатива

Рекламодатель и erid — поля баннера. Без них Maker предупредит до отправки в рекламу. erid вы получаете в рекламном кабинете или ОРД и вписываете сами — Maker его не придумывает (ст. 18.1).

Проверено: 15 октября 2026. Maker не заменяет юриста: это не юридическая консультация, в спорных случаях — к юристу. Что обязательно на баннере и в посте клиники, разобрано в статье «Реклама медицинских услуг». Подробнее о маркировке — в статье и на странице «Маркировка рекламы».

По сезону

Напоминания о профилактике: что и когда

У клиники есть повторяющиеся поводы напомнить о себе: возвращение из отпусков, сезон простуд, справки перед школой и лагерем. Maker ставит их в план заранее, а медицинскую часть всегда читает врач.

Осень

Вернулись из отпусков — удобное время вспомнить про плановый осмотр и анализы. Темы: как подготовиться к сдаче крови, что входит в чекап.

Зима

Праздничные выходные и сезон простуд: график работы клиники, как записаться заранее. Что советовать пациентам — пишет врач, Maker оформляет.

Весна

Запись к врачам перед отпускным сезоном: какие специалисты принимают, как попасть в удобное время.

Лето и школа

Справки для детей перед лагерем и школой: к кому обратиться, как записаться. Перечень документов — из базы фактов клиники.

Тему предлагает Maker, черновик делает он же, а вот что именно советовать пациентам, решает врач: материал уходит на согласование.

Без выдуманных цен

Что Maker запомнит о клинике

Цены, адреса и условия Maker берёт только из базы фактов. Если факта нет, в тексте остаётся пропуск — например, «Чекап за [цена чекапа]», — и Maker спрашивает вас. Ответ сохраняется и встаёт во все материалы.

Прайс услуг

Программы чекапов, приёмы, анализы — только подтверждённые цены.

Врачи

Специализации и направления — для рубрики «Врачи и закулисье».

Филиалы

Адреса, часы, телефоны. Их можно подтянуть из карточки 2ГИС.

Запреты

Что нельзя обещать и как нельзя говорить. Плюс голос: «так говорим — так не говорим».

База фактов клиники «Вита» в кабинете Maker — База фактов. Демо-кабинет, данные демонстрационные.

Стиль клиники «Вита» в кабинете Maker — Стиль, снятый с сайта. Демо-кабинет, данные демонстрационные.

Пример плана

Неделя контента для клиники

Так может выглядеть неделя в контент-плане демо-клиники «Вита» с целью «записи на чекап».

День	Рубрика	Формат	Тема
Пн	Польза	Пост	Какие анализы сдать раз в год после 35
Вт	Врачи и закулисье	Карусель	Знакомьтесь: терапевт, который ведёт чекапы
Ср	Повод записаться	Пост + баннер	Чекап за одно утро — цена из базы фактов, оговорка на баннере
Чт	Польза	Сторис	Как подготовиться к сдаче крови: пять пунктов
Пт	Врачи и закулисье	Клип	Как проходит утро в лаборатории
Сб	Вопросы пациентов	Пост	Нужно ли направление на анализы — ответ врача

Данные пациентов

Персональные данные не уходят в нейросеть

Маскирование

Телефоны, почты, паспорта, СНИЛС, номера карт и счетов Maker маскирует до отправки в нейросеть — в модель уходят метки. Подробнее — на странице «Персональные данные».

Хранение в России

Данные хранятся на серверах в России.

Роли и согласование

Маркетолог готовит материал, главный врач или юрист согласует. Права зависят от роли.

Как начать

Три шага до первого плана

Дайте ссылку на сайт клиники
Maker снимет стиль: цвета, шрифты, манеру.
Расскажите о клинике и врачах
Текстом или голосом: направления, филиалы, кто принимает, что хотите продвигать. Прайс и данные лицензии можно прислать файлом.
Получите стратегию и первый план
Дальше — посты, баннеры с оговорками и лендинг. Правки — словами.

Попробовать бесплатно

Посмотреть примеры →

Вопросы

Частые вопросы клиник

Можно ли рассказывать во ВКонтакте о врачах и показывать их фото?

Да, это обычная рубрика. Фото врача публикуют с его согласия, а специализацию и стаж Maker берёт из вашей базы фактов и от себя ничего не добавляет. Слова вроде «лучший» и «вылечим» можно записать в запреты клиники.

Обрежется ли предупреждение о противопоказаниях в маленьком баннере?

Нет. Каждый размер баннера Maker раскладывает заново, и обязательные предупреждения для медуслуг, лекарств и БАД не сокращаются и не обрезаются.

Maker сам получит erid?

Нет. erid вы получаете в рекламном кабинете или ОРД и вписываете в поле креатива. Если поля рекламодателя или erid пустые, Maker предупредит до отправки в рекламу.

Откуда Maker возьмёт цены на услуги?

Только из базы фактов клиники. Если цены нет, в тексте будет пропуск вида «[цена чекапа]», и Maker спросит вас. Ответ сохранится и попадёт во все материалы.

Можно ли загружать в Maker таблицы с данными пациентов?

Телефоны, почты, паспорта, СНИЛС, номера карт и счетов Maker маскирует до отправки в нейросеть, данные хранятся в России. Имена людей не маскируются — учитывайте это.

Гарантирует ли Maker, что реклама соответствует закону?

Нет. Maker помогает не потерять обязательные элементы — оговорки, рекламодателя, erid, — но не заменяет юриста. Спорные материалы стоит показать юристу до запуска.

Сколько это стоит?

Первые материалы можно сделать бесплатно. Актуальные тарифы — на странице «Тарифы».

Статьи и возможности по теме

Блог

Маркировка рекламы

Что такое erid, где его получить и что должно быть на креативе. Читать →

Возможности

Маркировка на баннере

Рекламодатель и erid — поля креатива, оговорки не обрезаются. Подробнее →

Возможности

Факты без выдумок

Цены и адреса — только из базы фактов, пропуски Maker спрашивает. Подробнее →

Начните прямо сейчас

Попробуйте Maker бесплатно

Создайте первые материалы и убедитесь, как это просто и удобно.

Начать бесплатно Смотреть видео