Маркировка рекламы —
часть баннера
Пометка «Реклама», рекламодатель и erid стоят в каждом размере креатива. Нет erid — Maker предупредит до отправки в рекламу. Сам токен вы получаете в ОРД, Maker его не придумывает.
Пометка «Реклама», рекламодатель и erid стоят в каждом размере креатива. Нет erid — Maker предупредит до отправки в рекламу. Сам токен вы получаете в ОРД, Maker его не придумывает.
Требования к интернет-рекламе собраны в статье 18.1 закона «О рекламе» (38-ФЗ). Если коротко, на самом креативе должны быть три вещи.
Её требует часть 16 статьи 18.1. Другой пометки закон не предусматривает — так ФАС разъяснила в письме от 03.10.2022 № КТ/90922/22. «Промо» или «партнёрский материал» её не заменяют.
По той же части 16 — указание на рекламодателя или на сайт либо страницу, где есть информация о нём.
По части 17 рекламу в интернете можно распространять, только если оператор рекламных данных (ОРД) присвоил ей идентификатор. Сведения через ОРД уходят в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора.
Кто именно маркирует, где взять erid и что делать с рекламой в своём канале — разобрали в гайде «Маркировка рекламы: пошагово» и в статье о маркировке своих постов.
Маркировку легко потерять на последнем шаге: баннер нарезали под все площадки, а строку с erid забыли в половине размеров. В Maker она часть баннера с самого начала.
Опишите акцию или услугу. Maker соберёт основной баннер в стиле бренда и все размеры для площадок.
У комплекта баннеров есть поля рекламодателя и erid. Их заполняете вы — один раз на комплект.
«Реклама · рекламодатель · erid» ставится в каждый формат. Каждый размер раскладывается заново, строка не обрезается.
Нет erid или рекламодателя — Maker предупредит до отправки в рекламу и подсветит пустое поле.
Идентификатор выдаёт оператор рекламных данных — напрямую или через рекламный кабинет площадки. Список операторов ведёт Роскомнадзор: реестр ОРД. Maker в этой цепочке — инструмент, где делается креатив.
Держит поля рекламодателя и erid на креативе, ставит строку маркировки во все размеры, предупреждает, если поле пустое, и не сокращает обязательные оговорки.
Регистрируете креатив в ОРД, получаете erid и вписываете его в Maker, передаёте отчётность о размещении. Maker креативы в ОРД не регистрирует и сведения в реестр не передаёт.
Для части товаров и услуг закон требует отдельное предупреждение и отводит ему долю площади. Сокращённый вариант формулу не заменяет.
Предупреждение о противопоказаниях и необходимости прочитать инструкцию или получить консультацию специалиста. В рекламе вне ТВ и радио — не менее 5% рекламной площади. Часть 7 статьи 24.
Предупреждение, что объект рекламы не является лекарственным средством. В рекламе вне ТВ и радио — не менее 10% рекламной площади. Часть 1.1 статьи 25.
Когда места мало, Maker ужимает текст баннера по значимости. Обязательные предупреждения в этот список не входят: их он не сокращает и не обрезает. Долю площади проверьте на итоговом макете.
Подробнее про рекламу медицинских услуг — на странице для клиник.
Один основной баннер — и все размеры для площадок и рекламы, со строкой маркировки в каждом. Баннеры →
Какие размеры нужны рекламным площадкам и соцсетям — в справочной статье. Размеры баннеров →
Посты для ВКонтакте и Телеграма в вашем стиле. Если пост рекламный, маркировка нужна и ему. Посты →
Рекламные публикации видны в плане заранее — erid можно получить до даты выхода. Контент-план →
Нет. Идентификатор присваивает оператор рекламных данных — напрямую или через рекламный кабинет площадки. Вы получаете erid там и вписываете в поле креатива в Maker, а Maker ставит его во все размеры. Придумывать или подбирать erid Maker не будет.
Maker предупредит до отправки в рекламу и подсветит пустое поле. Закон допускает рекламу в интернете только с идентификатором (часть 17 статьи 18.1 закона «О рекламе»), поэтому без erid креатив лучше не запускать.
ФАС в письме от 03.10.2022 № КТ/90922/22 разъяснила, что закон предусматривает именно пометку «реклама» — другие слова её не заменяют. Maker ставит слово «Реклама» в строку маркировки.
Зависит от того, считается ли пост рекламой и чей товар в нём продвигается. Разбор со ссылками на источники — в статье о маркировке своих постов, она указана в начале страницы. В спорных случаях лучше спросить юриста.
Нет. Обязательные предупреждения для лекарств, медуслуг и БАД раскладка не сокращает и не обрезает: каждый размер собирается заново вокруг них. Долю площади, которую требует закон, всё равно проверьте на итоговом макете.
Нет. Maker помогает не забыть маркировку и не потерять её при нарезке размеров, но регистрацию креатива, отчётность в ОРД и решение, что считать рекламой, принимает рекламодатель или его агентство.
Проверено: 15 октября 2026.
Это не юридическая консультация: в спорных случаях — к юристу.
Создайте первые материалы и убедитесь, как это просто и удобно.