Коротко. VK Реклама ждёт картинки в трёх пропорциях: 1:1 (600×600), 4:5 (1080×1350) и 16:9 (1080×607), JPG или PNG, до 5 МБ. В Единой перфоманс-кампании Яндекс Директа изображения двух видов. Стандартное — от 450 до 5000 пикселей по стороне в пропорциях от 1:1 до 4:3 или 3:4, широкоформатное — 16:9, от 1080×607; вес до 10 МБ. Обложка сообщества ВКонтакте — 1920×768. Подробные таблицы со ссылками на справку каждой площадки — ниже. Цифры сверены 15 октября 2026 года, но требования меняются, так что перед запуском всё же откройте справку по ссылке.
VK Реклама
Всё в этом разделе — из справки VK Рекламы «Форматы рекламы». Для большинства объектов продвижения кабинет сам собирает универсальное объявление и подгоняет его под места размещения. Поэтому пропорции лучше загрузить все и сразу.
Универсальные объявления и коллаж
| Элемент | Размер | Требования |
|---|---|---|
| Изображение 1:1 | 600×600 | JPG или PNG, до 5 МБ. Если картинка больше, её можно обрезать в кабинете |
| Изображение 4:5 | 1080×1350 | |
| Изображение 16:9 | 1080×607 | |
| Иконка (логотип) | 256×256 | — |
| Видео | 1:1, 4:5, 16:9, 9:16; ширина от 600 px | MP4 или MOV, до 90 МБ; разрешение от 640×360, рекомендуемые 1280×720 и 1920×1080 |
| Заголовок | до 40 символов | — |
| Короткое описание | до 90 символов | — |
Видео в универсальном объявлении может идти до 300 секунд в формате 1:1 и до 30 секунд — в 4:5, 16:9 и 9:16. В коллаже предел 180 секунд, для сообществ — 300. Верхние 10 % изображения оставьте без важного: это безопасная зона. И ещё одно ограничение из той же справки — текст на картинке должен занимать не больше 20 % площади.
Карусель
| Элемент | Требования |
|---|---|
| Слайдов | от 3 до 6 |
| Изображение слайда | 600×600, статичное |
| Заголовок слайда | до 40 символов |
| Описание слайда | до 50 символов |
| Безопасные зоны | 10 % сверху и по 10 % по бокам — там элементы переключения слайдов |
HTML5-баннеры (медийная реклама)
| Размер | Где показывается |
|---|---|
| 240×400 | Боковая колонка Одноклассников, проектов VK и Рекламной сети |
| 300×600 | Боковая колонка на проектах VK и в Рекламной сети |
| 300×250 | Рекламная сеть |
| 100%×90 | Под поиском на главной mail.ru и вверху десктопных страниц проектов VK |
| 100%×300 | Под новостями на главной mail.ru и внутри контента проектов VK |
Для каждого HTML5-размера в справке есть отдельная статья с техническими требованиями. Делаете анимированный баннер — сверяйтесь с ней.
Яндекс Директ и РСЯ
Изображения в объявлениях
Здесь опора — справка Директа «Изображения в объявлении». Такие картинки показываются в сетях, то есть в РСЯ и внешних сетях, а ещё в товарной галерее на поиске.
| Где | Пропорции и размер | Вес | Формат |
|---|---|---|---|
| Единая перфоманс-кампания, стандартное | от 1:1 до 4:3 / 3:4; от 450 до 5000 px по каждой стороне | до 10 МБ | JPG, PNG или GIF (берётся первый кадр) |
| Единая перфоманс-кампания, широкоформатное | 16:9; от 1080×607 до 5000×2812 | до 10 МБ | |
| Мастер кампаний | те же пропорции и размеры | до 4 МБ | JPG, PNG или GIF; для продвижения приложений — только JPG или PNG |
Сам Директ советует брать изображения от 1080 до 5000 пикселей и делать два варианта объявления: со стандартной картинкой и с широкоформатной. Если картинка всего одна, её лучше загрузить в 4:3. На площадках изображение могут уменьшить и обрезать. На этот случай в Единой перфоманс-кампании есть «смарт-центр»: вы вручную отмечаете область, которая при обрезке не пропадёт.
Графические объявления и медийные баннеры
Цифры этого раздела — из справки Директа «Технические ограничения». Файл весит до 512 КБ; графический креатив принимается в JPG, PNG или GIF, HTML5 — в ZIP. У HTML5-баннера размер должен совпадать с размером блока. Графический креатив, наоборот, можно сделать в два или три раза больше блока — так он чётко смотрится на экранах с высокой плотностью пикселей.
| Блок | Рекомендуемый креатив (×2 или ×3) | Графические объявления | Медийная кампания |
|---|---|---|---|
| 160×600 | 320×1200 или 480×1800 | — | есть |
| 240×400 | 480×800 или 720×1200 | есть | есть |
| 240×600 | 480×1200 или 720×1800 | — | есть |
| 300×250 | 600×500 или 900×750 | есть | есть |
| 300×300 | 600×600 или 900×900 | — | есть |
| 300×500 | 600×1000 или 900×1500 | есть | есть |
| 300×600 | 600×1200 или 900×1800 | есть | есть |
| 320×50 | 640×100 или 960×150 | есть | есть |
| 320×100 | 640×200 или 960×300 | есть | есть |
| 320×480 | 640×960 или 960×1440 | есть | есть |
| 336×280 | 672×560 или 1008×840 | есть | есть |
| 480×320 | 960×640 или 1440×960 | есть | есть |
| 728×90 | 1456×180 или 2184×270 | есть | есть |
| 970×250 | 1940×500 или 2910×750 | есть | есть |
| 1000×120 | 2000×240 или 3000×360 | — | есть |
Ещё несколько случаев справка оговаривает отдельно. Баннер на поиске — 240×400, до 120 КБ, JPG, PNG или GIF. У медийных кампаний с фиксированным CPM размеры свои: баннер на новой вкладке Яндекс Браузера — 1456×180, премиум-баннер на поиске — 640×268, до 1 МБ.
Сообщество ВКонтакте
Тут мы сверялись с двумя источниками: справкой ВКонтакте «Как добавить обложку в сообщество» и статьёй ВКонтакте для бизнеса «Размеры изображений для оформления сообщества» (от 22 августа 2025 года).
| Элемент | Размер | Примечание |
|---|---|---|
| Главная обложка | рекомендуемый 1920×768, минимальный 960×384 | PNG или JPG. Важное держите в 10–15 % от края |
| Живая обложка (только мобильные) | 1080×1920 или другие в пропорции 9:16 | До 5 фото или видео; видео MP4 (H.264/AAC), до 30 секунд, до 20 МБ |
| Аватар | до 400×400, миниатюра 200×200 | При обложке везде показывается только миниатюра |
| Обложки пунктов меню | минимум 376×256 | Название до 20 символов |
| Обложка статьи в посте | 1:1 или 2:1, ширина от 550 px | Часть закроют заголовок и кнопка «Читать» |
| Картинка сниппета ссылки | 1:1 или 5:2, ширина от 500 px | — |
| Обложка фотоальбома | 1200×800 | В мобильной версии снизу видно на 200 px меньше |
| Товары | 1000×1000 | — |
| Видео | от 1280×720, до 4K | — |
| Истории (фото и видео) | минимум 720×1280, рекомендуемый для видео 1080×1920 | — |
Для историй нужен не только размер, но и сюжет: что снимать, чтобы сторис не получались случайными, подсказывает статья сторис для бизнеса: 20 идей на месяц.
Телеграм
У Телеграма мы не нашли официальной справки с точными пикселями для аватара канала и картинок в постах — по крайней мере, на дату проверки. Поэтому цифр здесь нет. В обзорах значения гуляют; надёжнее посмотреть результат в предпросмотре на телефоне и на компьютере. Если пост рекламный, держите в голове позицию ФАС о рекламе на ресурсах с ограниченным доступом — о ней подробнее в статье о маркировке своих постов.
Где на баннере держать текст, логотип и маркировку
- VK Реклама. Верхние 10 % креатива лучше оставить без важного, а в карусели — ещё и по 10 % с боков (справка VK).
- Обложка сообщества. Всё, что должно быть видно на любом устройстве, держите в 10–15 % от края (справка ВКонтакте).
- Директ подгоняет изображение под блок обрезкой. Задайте смарт-центр — иначе остаётся надеяться, что главное окажется в середине кадра.
- Пометка «Реклама», рекламодатель и erid. В VK Рекламе и Директе пометку и данные рекламодателя система ставит сама, если реквизиты заполнены (VK, Директ). С баннером в посте у блогера или в чужом паблике по-другому: по разъяснению Роскомнадзора erid в первую очередь ставят в ссылку, а если это невозможно — пометкой «erid: …» в начале или конце текста либо поверх изображения. Надпись на картинке не должна попадать в зону обрезки. Как получить erid, рассказано в инструкции по маркировке.
- Медицина, лекарства, БАД. Обязательное предупреждение должно читаться в каждом размере, даже в 320×50. Подробнее — в статье про рекламу медицинских услуг и на странице для клиник.
Один макет — много размеров: порядок работы
- Сначала решите, что сказать, размеры — потом. Оставьте на макете одну мысль и один призыв, остальное уберите: в 320×50 лишнее всё равно не поместится.
- Набор пропорций зависит от площадки. Для VK — 1:1, 4:5, 16:9; для Директа — 4:3 и 16:9 плюс нужные блоки РСЯ; для сообщества — 1920×768 и 9:16.
- Каждый размер — своя композиция. Горизонталь 16:9 и вертикаль 4:5 друг из друга обрезкой не получить: текст и логотип в них стоят в разных местах.
- Безопасные зоны из раздела выше проверьте до загрузки, а заодно долю текста: для VK — не больше 20 % площади.
- Вес файла у площадок разный. 5 МБ для VK Рекламы, 10 МБ для ЕПК в Директе — и всего 512 КБ для графических баннеров и 120 КБ для баннера на поиске.
- Напоследок — предпросмотр. И VK Реклама, и Директ показывают в кабинете, как объявление будет выглядеть на площадках.
Все размеры из одного баннера в Maker
Собирать каждый размер вручную долго. В Maker достаточно сделать один основной баннер — размеры для площадок и рекламы он соберёт сам. Каждый раскладывается заново, без обрезки, так что текст и логотип не уезжают за край, а обязательные предупреждения для лекарств, медуслуг и БАД остаются целиком. Рекламодатель и erid — поля креатива; если они пустые, Maker предупредит ещё до отправки в рекламу. Сам erid вы получаете в кабинете или ОРД (как устроена маркировка). Делаете баннеры для нескольких клиентов — посмотрите страницу для маркетологов.
Частые вопросы
Есть ли один универсальный размер картинки для объявления ВК?
Нет. VK Реклама просит три пропорции — 1:1, 4:5 и 16:9 — и сама решает, какую где показать. Загрузите все три, и объявление сможет попасть в большее число мест размещения.
Можно ли загрузить в Директ одну картинку на всё?
Можно. Но Директ рекомендует два варианта, стандартный и широкоформатный, а для единственной картинки советует формат 4:3.
Можно ли загружать GIF?
В Директ — да, только для изображений в объявлениях возьмётся первый кадр. Анимированный баннер для РСЯ делают в HTML5 (ZIP), и размер у него должен точно совпадать с блоком. Для изображений VK Рекламы справка называет только JPG и PNG.
Что будет, если текста на картинке больше 20 %?
Ограничение взято из справки VK Рекламы к изображениям объявлений. Долю текста VK предлагает проверить в своём сервисе — ссылка на него есть в справке о форматах. Уложиться заранее проще, чем переделывать после модерации.
Почему в других статьях размеры другие?
Площадки обновляют требования, а старые обзоры продолжают висеть в поиске. Здесь — только то, что написано в официальной справке на дату проверки, и ссылки на неё.
Проверено: 15 октября 2026
Расскажите о бизнесе своими словами — Maker соберёт план, посты и баннеры в вашем стиле, с ценами только из ваших фактов.
Попробовать бесплатно
