Обычно нет. Пост о собственных товарах или услугах в вашей группе ВКонтакте или Телеграм-канале — ассортимент, цены, скидки, новости компании — ФАС и Роскомнадзор, как правило, рекламой не считают, а значит, и маркировка ему не нужна. Ситуация меняется, если вы продвигаете запись через рекламный кабинет или берёте деньги за чужую рекламу. Туда же попадают посты, которые выделяют один товар среди остальных, — скажем, закреплённый баннер с единственным предложением.
Разбор актуален на 15 октября 2026 года.
Кто решает, реклама это или нет
Списка постов, которые считаются рекламой, в законе нет. Пункт 1 статьи 3 закона «О рекламе» даёт только общее определение: это информация для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к объекту рекламирования и продвигает его на рынке. Подходит ли под него конкретный пост, ФАС оценивает в каждом случае отдельно — по содержанию и по тому, где и как он размещён. Об этом прямо сказано в разъяснениях Роскомнадзора об учёте интернет-рекламы. Так что смотреть приходится и в официальные разъяснения, и на свой пост.
Позиция ФАС: свой товар на своей странице
Опорный документ здесь — руководство ФАС «Понятие рекламы», утверждённое приказом от 14.11.2023 № 821/23, раздел 9. Роскомнадзор в своих ответах его пересказывает. Если коротко:
- Производитель или исполнитель пишет о себе. Сведения о своих товарах, услугах и мероприятиях — ассортимент, условия покупки, цены, скидки, правила — на официальном сайте, своих страницах в соцсетях и в своём приложении ФАС относит к информационным и справочным. Закон о рекламе на них не распространяется.
- Магазин пишет о товарах разных производителей. Логика та же: ассортимент, цены и скидки на сайте и в соцсетях продавца рекламой не считаются.
- Исключение — материал, который нужен уже не для рассказа об ассортименте, а чтобы привлечь внимание к конкретному товару и выделить его среди однородных. Такой материал могут признать рекламой. В руководстве для примера приведён баннер, который висит на каждой странице сайта и никак не связан с её содержанием.
В ответе на вопрос № 10 Роскомнадзор описывает такие исключения конкретнее: «закреплённые» или неоднократно «всплывающие» баннеры на собственном ресурсе продавца — на сайте, на странице в соцсетях, в сервисах обмена мгновенными сообщениями. Для их учёта у операторов рекламных данных есть отметка «самореклама». Её ставят при регистрации, а договор и акт не требуются: заказчик и площадка здесь одно лицо.
Когда пост в своём сообществе становится рекламой
Своя площадка сама по себе от маркировки не освобождает. Чаще всего граница пересекается в таких ситуациях.
Продвижение записи через рекламный кабинет
Стоит запустить продвижение записи через VK Рекламу, и она превращается в рекламное объявление. Маркирует его сама система: если юридические данные в кабинете заполнены, пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и erid появятся автоматически (справка VK Рекламы). Формат «Универсальная запись» позволяет продвигать пост из сообщества — или создать скрытый пост, который в сообществе не появится (справка о форматах). Если к объявлению нужна отдельная картинка, размеры для VK Рекламы собраны в статье про размеры баннеров для ВК и Директа.
Пост о другой компании за деньги или по бартеру
Допустим, кофейня по договорённости рассказывает в своём канале о соседнем цветочном магазине. Это реклама другой компании, и маркировать её нужно по статье 18.1: пометка «Реклама», рекламодатель, erid, отчётность в ЕРИР. В руководстве ФАС отдельно оговорено, что сведения о других компаниях на ваших ресурсах могут оказаться рекламой, если привлекают внимание именно к ним. Как маркировать по шагам — в инструкции по маркировке.
Заодно проверьте, можно ли вообще размещать рекламу на вашей площадке. На персональных страницах с аудиторией больше 10 000, сведений о которых нет в перечне Роскомнадзора, закон рекламу запрещает (ч. 10.6 ст. 5 закона «О рекламе», со ссылкой на ст. 10.6 закона № 149-ФЗ). Если подписчиков у канала больше 10 000 и вы собираетесь брать в него рекламу, выясните, касается ли вас регистрация в перечне.
Закреп или баннер с одной акцией
Закреплённый пост «Только до воскресенья: второй капучино в подарок» или баннер, который всплывает снова и снова, очень похожи на те случаи, что Роскомнадзор приводит как самореклама. Лента с прайсом и новостями — это информирование. А одно предложение, которое вы специально подняли наверх и продвигаете, уже ближе к рекламе. Чёткой границы разъяснения не проводят: всё решают содержание и подача.
Телеграм: та же логика плюс вопрос площадки
С собственными постами в собственном канале всё так же, как во ВКонтакте. Сложности начинаются, когда пост рекламный — неважно, чужая это реклама или ваша самореклама: тогда приходится думать ещё и о самой площадке.
С 1 сентября 2025 года ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе» запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству. 25 марта 2026 года ФАС выпустила разъяснение о рекламе в Telegram и YouTube. Ведомство анализирует содержание рекламы, даты договора, публикации и введения ограничений на работу платформы. И считает нужным переходный период до конца 2026 года: всё это время меры ответственности за рекламу на этих ресурсах применяться не будут.
Как мы это понимаем применительно к каналу бизнеса:
- ч. 10.7 запрещает именно распространение рекламы, поэтому к постам, где вы информируете о своих товарах, она, по логике закона, не относится — рекламой они не являются;
- платные и бартерные посты о других компаниях, как и самореклама в Телеграме, с 2027 года попадают в зону риска, если ФАС не поменяет позицию;
- что будет с 1 января 2027 года, ФАС на дату проверки не сообщала. Если планируете рекламу в Телеграме на следующий год, обсудите это с юристом и следите за сайтом ФАС.
И ещё одна деталь от Роскомнадзора: публичный канал или чат под учёт в ЕРИР подпадает, а личные сообщения конкретным людям, которые дали согласие, — нет.
Что делать со старыми и закреплёнными постами
Если старый пост был рекламой и до сих пор висит, статистику по нему подают ежемесячно, пока он показывается, но в пределах года после исполнения договора. Новый erid получать не нужно: срок действия у идентификатора не установлен (ответы Роскомнадзора № 16 и 17).
С информационными постами решает содержание. Закреп с расписанием, адресом и прайсом — справочная информация, по руководству ФАС рекламой он обычно не является. Другое дело, если вы закрепили старый пост и сделали из него «витрину акции» с одним предложением: такому закрепу может понадобиться отметка «самореклама».
Шпаргалка: маркировать или нет
| Ситуация (пример) | Что делать |
|---|---|
| Пост о новом блюде в группе своего кафе | Не маркировать |
| Прайс, часы работы, адрес в закрепе | Не маркировать |
| Новость «мы открыли второй зал», фото команды | Не маркировать |
| Подборка товаров разных брендов в группе магазина | Обычно не маркировать |
| Закреплённый пост с одной акцией, который вы держите неделями | Уточнить у юриста; при сомнении — отметка «самореклама» в ОРД |
| Всплывающий или повторяющийся баннер одного товара на своём ресурсе | Маркировать с отметкой «самореклама» в ОРД |
| Пост продвигается через VK Рекламу | Маркирует кабинет, если заполнены реквизиты |
| Платный или бартерный пост о другой компании в вашем канале | Маркировать: «Реклама», рекламодатель, erid, отчётность |
| То же, но в Телеграм-канале | Маркировать и учесть позицию ФАС по ч. 10.7 — уточнить у юриста |
| Розыгрыш с призом от партнёра | Уточнить у юриста: зависит от того, чей товар продвигается |
| Рассылка в личные сообщения тем, кто подписался | В ЕРИР не нужно, но нужно согласие получателя |
Как проверить пост перед публикацией
Юриста эти вопросы не заменят, но ход рассуждений у них тот же, что в руководстве ФАС и ответах Роскомнадзора.
- Чей товар или услуга в посте? Если ваши — переходите к следующему вопросу. Если чужие и за публикацию вам платят деньгами или чем-то ещё, это реклама, и маркировка нужна полная.
- Где выходит пост? Своя страница, группа или канал — смотрим дальше. Чужой паблик или блог — это реклама.
- Платите ли вы за показы? Продвижение через рекламный кабинет делает пост объявлением; при заполненных реквизитах маркировку проставит кабинет.
- Пост об ассортименте или об одном предложении? Прайс, новинки, график, новости компании — информирование. Акция, которую закрепили и неделями держите наверху, или повторяющийся баннер может потребовать отметки «самореклама».
- Если пост рекламный, подходит ли для него площадка? В случае Телеграма держите в голове позицию ФАС по ч. 10.7 и то, что переходный период длится до конца 2026 года.
На вымышленном примере это выглядит так. Студия маникюра выкладывает в своей группе ВКонтакте фото работ и свободные окна на неделю — она рассказывает о своих услугах и их условиях, маркировать нечего. Потом та же студия по договорённости с соседним салоном публикует пост о его новом мастере. Это уже реклама другой компании, и её маркируют. Граница определяется двумя вопросами: чья услуга и за что опубликован пост. Рекламные записи удобно отмечать заранее в контент-плане на месяц, чтобы erid был получен до выхода поста. А как вообще вести группу самому, читайте в статье соцсети бизнеса без маркетолога.
Частые вопросы
Если я ИП и веду группу сам, правила те же?
Да. Руководство ФАС говорит о производителях, продавцах и исполнителях услуг и не делает оговорок о форме — компания это или ИП.
Можно ли на всякий случай маркировать всё?
Смысла в этом немного. Одна пометка «Реклама» требований не закрывает: к ней нужны рекламодатель, erid и отчётность в ЕРИР. Информационные посты закон маркировать не обязывает, так что полезнее понимать, какие из ваших постов рекламные.
Нужно ли маркировать репост чужой записи?
Прямого ответа про репосты в официальных разъяснениях мы не нашли, поэтому остаётся смотреть на общие признаки. Платный репост или репост чужого товара по договорённости похож на рекламу. Если же вы просто поделились новостью, которая вам интересна, это ближе к информированию. В сомнительных случаях спросите юриста.
Мы продвигаем пост в VK Рекламе. Нужно ли дополнительно что-то делать в ОРД?
Если вы прямой рекламодатель, то, согласно справке VK Рекламы, маркировка и передача актов со статистикой в ОРД VK идут автоматически. Когда продвижение ведёт агентство, отчёты по своим клиентам обязано подавать оно.
Где точно посмотреть, реклама мой пост или нет?
Официального сервиса проверки нет. Остаётся опираться на руководство ФАС и разбирать каждый пост по его признакам.
Как это устроено в Maker
Maker готовит посты из вашего рассказа. Публикует он только во ВКонтакте и Телеграм; для других площадок можно получить версии текста и перенести их копированием. Обычные посты о ваших товарах сервис не маркирует — им это и не нужно.
Для рекламного креатива в Maker есть поля «рекламодатель» и erid. Если они пустые, сервис предупредит об этом до отправки в рекламу. Сам erid вы получаете в кабинете или ОРД и вписываете в поле — придумывать его Maker не станет. Обязательные предупреждения для лекарств, медуслуг и БАД при подготовке баннеров разных размеров не обрезаются; какие предупреждения нужны, разобрано в статье про рекламу медицинских услуг. Подробнее — о постах и баннерах.
Это не юридическая консультация: в спорных случаях — к юристу.
Проверено: 15 октября 2026
Расскажите о бизнесе своими словами — Maker соберёт план, посты и баннеры в вашем стиле, с ценами только из ваших фактов.
Попробовать бесплатно
