Контент-план на месяц: шаблон и пример

Контент-план на месяц — это таблица из 12–16 публикаций. У каждой строки есть дата, площадка, рубрика, формат, тема, факт и статус. Список идей от рабочего плана отличают как раз формат и факт: по ним видно, что придётся снимать и какие цены и условия попадут в текст. Ниже шаблон, заполненный месяц для демо-клиники и порядок, в котором удобно собирать свой.

Что такое контент-план и чем он отличается от списка тем

В списке тем записано, о чём писать. Контент-план добавляет к этому когда, где, в каком виде, на каких фактах и чьими руками. Сравните на вымышленном примере кофейни у дома:

С пунктом из списка тем ничего не сделаешь, пока не ответишь на десяток вопросов. Со строкой плана можно сразу снимать, писать и публиковать.

Сначала стратегия

Без стратегии план быстро сводится к «что-нибудь три раза в неделю». Поэтому до таблицы ответьте себе на несколько вопросов, по строчке на каждый:

1. Цель на месяц. Сформулируйте её как действие, которое вы хотите получить: больше записей на определённую услугу, заполненные утренние часы, рассказ о новом филиале. «Охваты» целью не считаются.
2. Аудитория. Кто эти люди и что их останавливает: дорого, далеко, непонятно, страшно.
3. Площадки. Небольшому бизнесу обычно хватает сообщества ВКонтакте и Телеграм-канала.
4. Ритм. Сколько публикаций в неделю вы реально выдержите. Если ведёте соцсети в одиночку — два-три поста, сторис по желанию.

Рубрики: продающие, полезные, о людях, вовлекающие

Рубрика — это тип публикации, который повторяется из месяца в месяц. Для начала можно взять четыре рубрики из таблицы. Доли в ней — стартовая точка: через месяц сдвиньте их туда, где после публикаций вам чаще пишут.

Идеи по рубрикам для конкретных ниш собраны в отдельных статьях — для кофейни и для салона красоты. Если рубрик нужно больше четырёх, примеры для кофейни, автосервиса, клиники и магазина есть в подборке 25 рубрик для соцсетей бизнеса.

Шаблон контент-плана: семь колонок

Скопируйте шапку в Google Таблицы, Яндекс Таблицы или Excel. Одна строка — одна публикация.

Как заполнять колонки:

• Дата — день выхода публикации, а не день, когда вы сядете её писать. Готовить удобнее на неделю вперёд.
• Площадка — ВКонтакте, Телеграм или обе. Если обе, проверьте, не нужно ли поменять текст: во ВКонтакте пост часто видят новые люди, а в Телеграме его читают те, кто уже подписан.
• Рубрика — одна из выбранных. Пробегите глазами эту колонку, и сразу станет ясно, не превратился ли месяц в сплошную рекламу.
• Формат — пост, карусель, сторис или клип. От него зависит, что придётся снимать. Помните и об ограничениях площадок. В пост ВКонтакте можно добавить не больше 10 фото или видео (документация VK), а подпись к фото в Телеграме без Premium ограничена 1024 символами (документация Telegram).
• Тема — уже готовый заголовок поста, а не «про осень». Не получается придумать заголовок — значит, тема ещё сырая.
• Факт — цена, срок, адрес или условие, которое попадёт в текст. Держите все такие данные в одной таблице фактов. Если чего-то пока нет, оставьте пропуск в квадратных скобках, например «[цена чекапа]», — так он не потеряется.
• Статус — идея, черновик, на согласовании, согласовано, опубликовано.

Когда над контентом работают двое, пригодится восьмая колонка — «Кто делает».

Пример плана на месяц: демо-клиника «Вита»

Это план на четыре недели для клиники у дома из демо-кабинета Maker; клиника и все данные демонстрационные. Задача в демо-кабинете сформулирована так: «Сеть клиник у дома. Хотим больше записей на чекапы из соцсетей. Ведём ВКонтакте и Телеграм, пишем спокойно и на „вы“». В демо-стратегии из неё выведены цель — записи на чекап, две аудитории — женщины 30–55 и люди, которые живут рядом с филиалами, и четыре рубрики: «Польза», «Врачи и закулисье», «Истории пациентов», «Повод записаться». Первые шесть строк взяты из демо-кабинета, остальные дописаны для примера, и в ноябре к рубрикам добавился опрос из вовлекающей.

Продающих публикаций здесь только три из двенадцати, остальные отвечают на вопросы и знакомят с врачами. По колонке «Факт» видно, чего не хватает: пока цену чекапа не подтвердили, пост не выйдет. У истории пациентки стоит условие — без её письменного согласия публиковать нельзя.

Как подстроить план под сезон и акции

Прежде чем расставлять даты, откройте календарь месяца. Отметьте в нём общие поводы, сезон своей ниши и собственные события:

• Общие поводы — праздники и выходные, когда меняется режим работы, начало учебного года, первые холода, новогодние каникулы.
• Сезон ниши у всех свой. У клиники это осенние чекапы и прививки, у кофейни — тёплые напитки, у фитнес-клуба — сентябрь и январь, когда люди возвращаются к тренировкам.
• Ваши события — акции, новые услуги, новый специалист в команде, годовщина открытия.

Акции вписывайте в план так:

1. На каждую акцию — два поста: анонс и «последние дни». Между ними ставьте обычные рубрики, иначе лента превратится в листовку.
2. Условия — в колонку «Факт», слово в слово: на что действует скидка, до какого числа, с чем не суммируется. Из расплывчатого «скидки до конца месяца» потом вырастают споры.
3. Одну-две строки в месяц оставьте пустыми. Срочное появляется всегда — новость, отзыв, изменённый график. Без резерва оно вытеснит запланированное, и ритм собьётся.

Как собрать свой план

1. Начните со стратегии: цель, аудитория, площадки, ритм.
2. Решите, сколько будет рубрик — обычно три-четыре — и какая доля достанется каждой.
3. Отметьте в календаре праздники, сезонные поводы и свои акции.
4. Число строк считается просто: ритм × 4 недели. Три поста в неделю дают 12 строк, одну-две из них держите в резерве.
5. Расставьте рубрики по датам. Две продающие публикации подряд — плохая идея.
6. Теперь темы. Их подскажут вопросы клиентов, сезон, команда и отзывы; подробнее об источниках — в статье «Как вести соцсети бизнеса без маркетолога».
7. Напоследок у каждой строки — формат и факт. Если чего-то не знаете, поставьте пропуск в квадратных скобках и уточните до публикации.

Где план обычно ломается

• Нет фактов. Тему «акция на чекап» без условий дописывают в последний момент, по памяти, — и путают цену или срок.
• Не выбран формат. Никто не решил заранее, что это карусель, поэтому в среду снимать нечего, а в пятницу вдруг нужны четыре слайда.
• Одни продажи. Ленту из сплошных акций быстро перестают читать.
• Нет резерва. Первая же срочная новость сдвигает всё остальное, и через неделю план живёт отдельно от реальности.
• План на год вперёд. За месяц успевают поменяться цены, акции и сезон. Подробно расписывайте месяц, а на квартал держите только крупные события.
• Итоги никто не подводит. В конце месяца отметьте публикации, после которых писали и записывались, и учтите это в следующем плане.

Частые вопросы

Сколько публикаций должно быть в контент-плане на месяц?

Ровно столько, сколько вы выдержите без пропусков. Малому бизнесу обычно хватает 8–12 постов в месяц и сторис между ними.

В чём вести контент-план?

В любой таблице — Google Таблицах, Яндекс Таблицах, Excel. Главное, чтобы таблица была одна на всех, кто занимается контентом, а рядом лежала таблица фактов.

Нужен ли отдельный план для ВКонтакте и Телеграма?

Как правило, нет — хватит колонки «Площадка». Темы обычно общие, а меняется подача: длина текста, количество фото, нужен ли адрес.

Что делать, если план сорвался?

Догонять пропущенное не стоит. Перенесите недописанные темы в резерв и продолжайте с текущей недели.

Если собираете план в Maker

В Maker план собирается из рассказа о бизнесе: хватит нескольких предложений текстом или голосом. Сначала он предлагает стратегию — цель, аудитории, площадки и рубрики, — а по ней строит контент-план на месяц с рубрикой и форматом у каждой темы. Пример с «Витой» выше взят как раз оттуда.

Цены и условия Maker берёт только из базы фактов, а пропуски вроде «[цена чекапа]» уточняет у вас. Темы клиент или руководитель согласует по ссылке, без входа в кабинет, и по согласованным Maker готовит посты, карусели и сторис под ВКонтакте и Телеграм. Как это устроено для медицины — на странице Maker для клиник.

Проверено: 15 октября 2026