Контент-план для кофейни: 30 идей

Контент-план кофейни удобно строить на пяти рубриках: меню, бариста, гости, район и акции. Чтобы держать ритм, месяцу хватит 12–15 постов во ВКонтакте или Телеграме, а между ними — коротких сторис про кофе дня, свежую выпечку или сегодняшнюю акцию. Тридцать идей ниже — не готовое расписание. Берите из таблицы то, что подходит вашей точке, и раскладывайте по неделям.

Пять рубрик кофейни

Пропорции примерные. Около трети постов уходит на меню, по пятой части — на бариста и гостей, а оставшееся делят район и акции. Новой кофейне имеет смысл чаще писать про меню и про то, как её найти. Если пяти рубрик мало, ещё примеры есть в подборке 25 рубрик для соцсетей бизнеса.

30 идей постов для кофейни

Колонка «Цель» подсказывает, чего ждать от поста. Одни зовут зайти прямо сегодня, другие знакомят с местом, третьи собирают реакции или возвращают тех, кто уже бывал. Для первой недели возьмите по одной теме из меню, про людей и с поводом зайти — и расставьте по дням, как в примере ниже. Остальное пусть лежит в запасе.

Пример недели

Вот как может выглядеть неделя небольшой кофейни: три поста, карусель, клип и каждый день сторис с кофе дня. Темы взяты из таблицы выше. Посты удобно готовить заранее, одним заходом, а сторис — снимать по ходу дня. Что ещё показать в сторис, подсказывает статья сторис для бизнеса: 20 идей на месяц. А общий шаблон таблицы, в которую такие недели складываются в месяц, — в статье контент-план на месяц.

Поводы по сезонам

• Сентябрь. Лето кончилось, утра стали холоднее, рядом снова студенты и школьники — самое время напомнить про утренние часы и кофе с собой.
• Октябрь. 1 октября отмечают Международный день кофе — его продвигает Международная организация по кофе. Хороший повод рассказать о зерне и о том, кто его обжаривает. В меню тем временем появляются пряные и тыквенные напитки.
• Ноябрь. Темнеет рано, так что на первый план выходят какао, чай и горячие напитки. К концу месяца можно анонсировать новогоднее меню и сертификаты.
• Декабрь. Новогоднее меню, зерно и сертификаты в подарок. И не забудьте выложить график на праздники.
• Январь. После длинных выходных будни идут тихо. Подойдут напитки без сахара и всё, что про новые привычки.
• Февраль — март. Три праздника подряд: 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. Под них — напитки на двоих, подарочные наборы и сертификаты.
• Апрель — май. С первым теплом открывайте веранду или окно выдачи и зовите взять кофе с собой в парк. Перед майскими опубликуйте график.
• Июнь — август. Сезон холодных напитков: колд брю, эспрессо-тоник, лимонады. Если летом меняются часы работы, скажите об этом отдельно.

Как снять меню на телефон

Главная картинка кофейни — напиток или выпечка, и фотограф для неё не нужен. Хватит телефона и нескольких правил:

• Свет из окна. Ставьте чашку у окна, чтобы дневной свет падал сбоку. От ламп над головой и вспышки на пенке остаются жёлтые пятна и блики.
• Ракурс под предмет. Латте-арт снимают строго сверху. А высокий стакан, слоёный напиток или торт в разрезе — сбоку, с уровня стола.
• Спокойный фон. Хватит одной поверхности — стола, барной стойки или листа плотной бумаги. Всё лишнее из кадра уберите.
• Один герой. В кадре чашка и максимум одна деталь рядом, например круассан.
• Без зума. Лучше подойти ближе, чем увеличивать картинку. И протрите объектив: на нём почти всегда отпечатки.
• Всё меню за один раз. Если снимать в одном месте и при одном свете, лента будет выглядеть цельной.

Акции, которые можно повторять

Для повторных публикаций лучше всего подходят простые постоянные акции: кофе дня по особой цене, карта лояльности вроде «каждый шестой бесплатно», утренние часы, комбо с выпечкой. Выкладывать их можно снова и снова, если всё прописано точно.

• Условия — полностью. Укажите, на какие напитки и какой объём действует акция, в какие часы, в каких точках и до какого числа. По части 7 статьи 5 закона «О рекламе» нельзя опускать существенные условия покупки, если без них реклама вводит в заблуждение. В части 7.1 той же статьи сказано, что цены указываются в рублях.
• Розыгрыш с покупкой — особый случай. Когда участвовать можно, только купив что-то, это стимулирующее мероприятие. Для него статья 9 того же закона требует указать в рекламе сроки проведения и где узнать об организаторе, правилах, призах и порядке их получения. Проще всего дать ссылку на страницу с правилами.
• Слово «всегда» лучше не обещать. Без срока «каждый шестой кофе бесплатно» превращается в обязательство. Если акция может закончиться, напишите об этом сразу.
• Цена везде одна. В посте, в сторис, на ценнике у стойки и в меню на карте должна стоять одна и та же цифра. Расхождение гость заметит раньше вас.

Когда 30 идей закончились

Месяца через два таблица пройдена, и кажется, что писать больше не о чем. На деле темы обычно рядом — у стойки и в кассе:

• Вопросы гостей. Если бариста дважды за неделю слышит «А это без лактозы?» или «Чем фильтр отличается от американо?», это уже пост.
• Что берут чаще всего. Касса покажет самые частые заказы — расскажите, почему выбирают именно их.
• Перемены в кофейне. Сменили поставщика, не удалась партия выпечки, сломалась кофемашина — расскажите, что случилось и что это значит для гостей.
• Повтор удачного. Пост, который полгода назад собрал больше всего реакций, можно сделать заново в другом формате: была карусель — пусть будет клип.

Такие темы удобно сразу записывать в заметки телефона, а раз в неделю переносить в план. Отзывы на картах — тоже материал: хорошие можно показать, с согласия автора, а как отвечать на недовольные, подсказывают шаблоны ответов на отзывы.

Частые вопросы

Сколько постов в месяц нужно кофейне?

Начните с трёх постов в неделю, а сторис добавляйте в те дни, когда есть кофе дня или свежая выпечка. За месяц наберётся 12–15 постов. Не успеваете их готовить — сократите объём, это лучше, чем бросить на середине. Как уложиться в два часа в неделю, расписано в статье соцсети бизнеса без маркетолога.

Что выкладывать, если меню не меняется?

Об одном напитке можно рассказать по-разному: из чего он, как его готовят, кто варит, с чем его брать и в какое время его чаще заказывают. А рубрикам «бариста», «гости» и «район» меню вообще не нужно.

Можно ли выкладывать фото гостей?

Можно, но только с их согласия: этого требует статья 152.1 Гражданского кодекса об охране изображения. Спросите прямо у стойки и снимайте тех, кто не против.

Где вести соцсети кофейни — во ВКонтакте или в Телеграме?

Сторис, клипы и фото меню удобнее выкладывать во ВКонтакте, а короткие новости и кофе дня — в Телеграм-канале. Для каждой идеи в таблице выше указано, где она уместнее.

Как собрать такой план в Maker

Таблицу не обязательно собирать руками каждый месяц. В Maker вы рассказываете о кофейне текстом или голосом, а он раскладывает контент-план по рубрикам и готовит посты, карусели и сторис для ВКонтакте и Телеграма. Меню, цены, адреса точек, часы работы и условия карты лояльности хранятся в базе фактов, адрес и часы можно подтянуть из карточки 2ГИС.

Если цены нет в базе, Maker её не придумает: в тексте останется пропуск «[цена колд брю]», а вам придёт вопрос. Ответ сохранится и попадёт во все следующие посты. Подробнее — на странице Maker для кофеен.

Проверено: 15 октября 2026

Это не юридическая консультация: в спорных случаях — к юристу.